IA do Google reduz cliques em sites e preocupa veículos de mídia
IA do Google Reduz Número de Cliques em Sites: Impacto no Jornalismo e na Publicidade
Donos de sites e veículos de comunicação enfrentam um novo desafio: a queda expressiva no tráfego orgânico devido às respostas geradas por inteligência artificial (IA) nos resultados de busca do Google. Dados da agência Ahrefs revelam que, quando a ferramenta AI Overviews é acionada, o primeiro link da pesquisa perde 34,5% dos cliques em comparação com buscas sem o recurso.
O Impacto da IA nos Resultados de Busca
O estudo analisou 300 mil buscas realizadas em março de 2024 (antes da ativação do AI Overviews) e no mesmo período deste ano. A conclusão é clara: a exibição de respostas automatizadas reduz significativamente a necessidade de os usuários acessarem sites externos. Com o lançamento do AI Mode, uma nova aba dedicada a respostas de IA, especialistas alertam para o risco de “buscas com zero cliques”, prejudicando ainda mais o modelo de negócios baseado em publicidade.
O Google defende a ferramenta, afirmando que os cliques provenientes do AI Overviews são “de maior qualidade”, com usuários passando mais tempo nos sites visitados. A empresa também destacou um aumento de 10% nas buscas com respostas automatizadas nos EUA e na Índia, seus maiores mercados.
Preocupações do Setor Jornalístico
Entidades como a Fenaj (Federação Nacional dos Jornalistas) e a ANJ (Associação Nacional de Jornais) criticam a prática, classificando-a como “self-preferencing” – quando a plataforma prioriza seu próprio conteúdo em detrimento de fontes externas. Samira de Castro, presidente da Fenaj, exige “escrutínio regulatório” para evitar danos ao jornalismo e ao acesso à informação.
Além disso, organizações internacionais como a Artigo 19 destacam o papel do Google como “gatekeeper” (controlador de acesso), cujas decisões afetam todo o ecossistema digital. Paula Guedes, supervisora da entidade, alerta para o controle excessivo das big techs sobre o fluxo de informação.
Falta de Transparência e Remuneração
Outro ponto crítico é a ausência de critérios claros para incluir links nos resumos de IA. Enquanto páginas citadas ganham vantagem competitiva, outras veem seu tráfego despencar. A consultoria Terakeet confirmou essa disparidade, mas o Google não detalha como seleciona as fontes.
Em nota conjunta, associações brasileiras de mídia, incluindo ANJ, Abert e Ajor, pediram ao Cade que investigue possíveis abusos de posição dominante. Diferentemente de concorrentes como OpenAI, o Google ainda não firmou acordos para remunerar veículos pelo uso de seus conteúdos em modelos de IA.
O Futuro da Busca e do Conteúdo Online
Enquanto o Google investe em IA para “economizar horas de pesquisa” aos usuários, o setor jornalístico busca alternativas para manter sua sustentabilidade. A tensão entre inovação tecnológica e preservação das fontes originais de informação promete ser um dos grandes debates digitais dos próximos anos.
Por InfoRadar
