IA do Google reduz cliques em sites e gera alerta no mercado
IA do Google Reduz Cliques em Sites e Gera Alerta no Mercado Digital
O impacto da inteligência artificial nos resultados de busca do Google tem preocupado donos de sites e veículos de comunicação. Dados recentes mostram que a ferramenta AI Overviews, lançada em maio de 2024, reduziu em 34,5% os cliques no primeiro link exibido nas pesquisas quando ativada. A análise, realizada pela agência Ahrefs, comparou 300 mil buscas antes e após a implementação do recurso.
Em resposta, o Google anunciou a criação do AI Mode, uma nova aba para respostas geradas por IA. No entanto, especialistas alertam que a medida pode agravar o problema, criando buscas com zero cliques e afetando diretamente a receita de sites dependentes de tráfego orgânico.
Impacto no Jornalismo e na Economia Digital
Entidades como a Fenaj e a ANJ criticam a postura do Google, classificando-a como “self-preferencing” — quando a plataforma prioriza suas próprias respostas em detrimento de fontes externas. “Isso ameaça a sustentabilidade do jornalismo e o acesso à informação plural”, afirmou Samira de Castro, presidente da Fenaj.
Outro estudo, da consultoria Terakeet, revela que ser citado nos resumos de IA pode aumentar significativamente o tráfego, mas o Google não divulga critérios para inclusão. Enquanto isso, veículos especializados, como o Press Gazette, destacam que os links exibidos pela IA têm baixa visibilidade, reduzindo ainda mais as chances de clique.
Resposta do Google e Regulação
Em seu blog oficial, o Google defendeu o AI Overviews, afirmando que o recurso aumentou em 10% as buscas nos EUA e na Índia. A empresa também destacou a eficiência do AI Mode, capaz de gerar relatórios especializados em minutos. No entanto, não comentou os efeitos negativos sobre o tráfego de sites.
Organizações como a Artigo 19 e a ANJ pressionam por regulação, especialmente em mercados onde o Google é considerado um “gatekeeper”. Em nota conjunta, entidades brasileiras pediram ao Cade que investigue possíveis abusos de posição dominante.
Enquanto concorrentes como OpenAI fecham acordos com veículos de imprensa, o Google segue sem remunerar produtores de conteúdo, acendendo um debate global sobre direitos autorais e fair use na era da IA.
Por InfoRadar
